近一年来，高质量的口号曾经成为国内手机游戏市场的主流。学问产权已逐步取代产品成为厂商运营的中心。整个头部市场简直被IP产品所包围，竞争日趋剧烈。随着手机游戏市场流量红利耗尽，为了继续取得新用户，继精品、IP之后，众多游戏厂商再次留意到了另一个打破，并开端逐渐过渡到品牌建立阶段，品牌竞争加剧。

在这种趋向下，对国人意义严重的春节，自然成为各大厂商2021年品牌营销的第一战场。

无独有偶，由于纯团购形式本钱的不时攀升，今年遭到年轻玩家喜欢的摩巴、射击、碧源等品类也在积极探究新年营销的新形式。元旦节、遨游联动、微信红包独家封面等兴趣活动层出不穷，这不由让同行和玩家猎奇，占领手机市场60%以上份额、以非年轻用户为主的传奇游戏，如何在新的一年里“发奋图强”?这不是真的。作为这一抢手类别的代表，原著传奇首先交上了答卷。

自去年7月推出以来，原始传奇就宣布与古丽娜扎、冯小刚、张天爱、甄子丹联手，并以四位明星代言人拍摄了一系列惊动一时的宣传片。其中，冯小刚导演以一镜到底的感悟博得了众多电影博主的赞誉，大大改写了以往玩家对传奇游戏广告简单粗暴的认知，完成了一个美丽的品牌营销“组合拳”。

往常，秉承同一理念，《原创传奇》从70后、80后主流玩家群体的特性动身，抓住春节档这一最佳宣传节点，展开了一系列相应的营销活动。

众所周知，随着购置量营销逐步成为主流，游戏特别是购置量大的传奇游戏很难单纯靠购置量带来更多的用户增长。因而，在牛年春节期间，各大游戏推出了多种营销手腕，“原创传奇”也不例外。

和往年一样，春节前不久，各大互联网平台纷繁推出本人的红包活动。在全民收红包的趋向下，“原创传奇”还参与了皮皮虾新年的年度红包活动。金牛座宠物的晋级将博得20亿字节的红包礼物。正是由于今天的tiktok、jitter和skin peels的三次曝光，游戏才胜利打响了新春营销的第一枪。

不难了解，原来的传奇选择了追求成功，继续与字节系列协作扩展成果。2月28日，由头条与湖南卫视结合打造的首个行业精英电视演讲节目行将播出，惹起全网关注。与节目内容相比，让玩家和同龄人诧异的是，这次新年演讲节目的首席伙伴居然是原创传奇。显然，这种全新的跨界营销无疑会给整个游戏行业带来品牌建立和营销形式的新考虑。

当然，纯网络营销的效果和购置量是有限的，必然会呈现本钱缺乏，更何况“大买家”传奇游戏的高投入。据dataeye发布的《2020年手机游戏年度购置量白皮书》显现，传奇游戏占领了百强购置量的四分之一。

此外，依据Gamma数据的“传奇”IP影响力报告，超越一半的中国玩家接触过传奇游戏。换言之，与其他品类相比，传奇产品要突破品牌圈，疾速吸收新用户，无疑问度更大。侥幸的是，原来的传奇留意到了这一点，并选择与分众传媒协作，推出轰炸品牌的线上线下营销。

作为中国抢先的电梯媒体，分众传媒掩盖了3亿主流人群。与此同时，益普索报告显现，2019年中国盛行广告言语记忆的83%来自分众传媒。显然，焦点曾经成为当今时期品牌引爆的最大离线武器。

所以早在推出之初，“原创传奇”就选择与焦点集团协作，以5亿元钱在全国推出地毯式电梯广告，最终胜利破圈，携手主流用户群，以至一度跻身IOS全国畅销榜前20名。如此胜利的线下剧自然持续到春节。